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非遺是“土特產”嗎？當然不是。首先，非遺不是物化的存在，它是體現在傳承人的腦中、手上和人們生活中的文化傳統，“物”只是它呈現的載體。那么，我們能說非遺的作品“土”嗎？“泠泠七弦上，靜聽松風寒。”古琴、昆曲等精致藝術，無不代表著中國優秀傳統文化高雅的審美情趣，并且在當下越來越受到人們的熱愛和傳承。當然，我國絕大多數鮮活的非遺項目源自于充滿泥土氣息的農村，但是那些獨具民族特色、地域特色的戲曲、曲藝、民俗、傳統工藝、傳統美術等優秀傳統文化也并不“土”，它們體現了祖先的生存智慧和生活哲學，并且正在伴隨著時代的發展，被人們賦予時代新意，成為人們修身養性和裝點、豐富當代生活的一抹亮色。

 事實上，歐洲的許多知名奢侈品品牌，恰恰是從一個個制衣、制鞋、制表、制香的傳統工藝作坊，歷經長年累月的堅持和一代代的傳承孕育而出的傳奇。如今，我們的非遺領域也逐漸認識到這一點。從國家的政策到地方的支持，再到傳承人、設計師的努力，一股齊心協力促進非遺形成有民族特色的知名品牌乃至國家品牌的力量正在積聚。

  讓充滿魅力的非遺重新“流行”，除了要讓它回歸生活外，威尼斯雙年展也提供了另一個思路——讓非遺對接藝術。

    與藝術的對接、與不同領域藝術家的合作，不僅讓非遺傳承人跳出了對已掌握技藝的“舒適圈”，激發其潛能，讓他們重新去思考技藝表現的語言，同時也促使其回溯、梳理傳統技法，探索創造性轉化、創新性發展的可行路徑。